店铺的推广费用应当纳入什么管理_电视台广告费收费标准

随着电子商务发展与竞争加剧，店铺的推广费用成为了商家们不可避免的问题。然而，推广费用究竟应当纳入什么管理？对于这个问题，商家们的看法不尽相同。一些商家认为，接受电视台广告宣传是推广店铺最有效的方式之一，所以店铺的推广费用应该纳入电视台广告费收费标准之中进行管理。那么，这个说法正确吗？本文将为您剖析商家们在这个问题上可能面临的纠结。

1、电视台广告费收费标准

电视台广告费收费标准

电视台广告费是企业在进行广告宣传时必不可少的一项费用，而在整个宣传过程中，电视广告是最为重要的一种宣传方式之一。在电视广告推广中，除了制作广告本身所需要的费用外，还需要向电视台支付一定的广告费用。那么，究竟是怎样计算广告费用的呢？下面我们将为大家介绍一下电视台广告费的收费标准。

一、价格定位

在制定电视台广告费用的收费标准时，首先需要从企业本身的情况出发，明确广告宣传的价格定位。行业需求、竞争格局、品牌定位等因素都将影响到广告费用的定价标准。

1、行业需求

如果该行业的需求比较大，那么电视广告费用就会相对较高。例如，大型品牌企业往往会选择在黄金时间段进行广告宣传，灵活的投放时间和广告选择，使得广告费用需要上升到相对较高的水平。

2、竞争格局

如果竞争比较激烈，而企业的品牌影响力又不够高，那么就需要在广告宣传方面下更多的功夫。这时需要广告投放的强度和密度，也就意味着需要广告的费用，尽可能提高曝光率和转化率，从而获得市场份额的提高。

3、品牌定位

在品牌定位方面，企业要根据自己的品牌形象、产品特点等因素制定广告宣传策略。如果品牌重视在一线城市的位置，那么需要更加注重地推广。此时，广告费用相对也会较高。

二、广告时段

广告时段对广告费用的收费标准也是有较大的影响的。电视广告的安排一般按照广告时间、频率和强度的综合考虑来制定计划，投放时间一般分为黄金时间和非黄金时间。

1、黄金时间

电视广告投放的黄金时间是指人们收看的最主要时间点，一般包括了每天的晚高峰和周末两个时段，这是电视广告的广告效应最佳的时段，也是广告费用比较高的时段。黄金时间的收费标准相对也较为昂贵。

2、非黄金时间

非黄金时间指除了黄金时间以外的时间段，相对于黄金时间，这段时间的投放费用会比较便宜一些，对于资金有限的企业是一个相对较好的选择，而且在一些突发性事件、自然灾害及重大活动等情况下，非黄金时间的观众数量相对较稳定，也算是一个相对稳妥的投放渠道。

三、广告类型

电视广告根据它的形式和内容，分为创意广告、形象广告、推销广告、产品广告等类型。这些广告类型在价格上也存在差异，因为它们所体现的之间的价值与特点不同。

1、创意广告

创意广告所需的费用较高，这是因为它需要更具创意、创新、创造力的广告效果，而创意的要素自动导致了制作成本的提高，在清华大学艺术设计专业的学习报告中，有一条结论是广告的杂志表现越鲜明、越具有个性化、越具有创意性，它独特的表现模式往往伴随着高昂的制作费用，同时这些广告彰显的价值也更大。

2、形象广告

形象广告，则注重宣传形象，强调企业的文化和价值观，需要提高客户对品牌的认知度和综合评价价值，因此也需要用比较显著的价格来吸引客户的关注。

3、推销广告

推销广告需求量大，周期时间短，广告效应快，其广告费用就比较低了，所以相对这类广告费用不高，但是促销中的广告也需要抓住时机，快速反应，利用广告效应来迅速吸引注意力。

4、产品广告

产品广告更加注重产品创新设计、节日推广等宣传，这类广告包含了品牌的认知度提高、销售的推广和效果的增长，因此价格也相对较高。

四、宣传区域

广告宣传的区域也是影响电视广告广告费用的主要因素之一。实行地区管理的电视台，按省、市、县三级区域来制定收费标准。

1、地区影响

如果商家的宣传对象是较广泛、较中国人员信息量的话，那么就需要在较大范围内进行广告宣传，这时候广告费用自然也相对较高，反之，则广告费用相对较低。

2、宣传效果

广告费用所达到的宣传效果是直接关注到广告投放的范围，需要在实践中寻找到最佳投放区域，以获得最大的投资收益。

五、电视台的规模

电视台的规模也是影响电视广告费用的重要因素之一。规模较大的电视台广告费用相较小电视台来说要贵得多。

1、电视台的收视率

电视台的收视率和投送流量对广告费用的定价具有很大的影响。高收视率表示更多的观众投入，广告效应较高，自然需要用更多的费用来进行投放。

2、电视台的影响力

在人民的心理中，像CCTV这样的国营电视台，就机构的规模而言，其影响力要大于同时期的一些地方卫视，随着电视媒体的发展，大型电视台具有的影响力也在扩大，所以广告费用普遍较高。

（电视台广告费收费标准，以上）

2、店铺的推广费用应当纳入什么管理

在当今市场经济中，各种商家纷纷加入了竞争大军中，他们通过各种各样的方式来推销和宣传自己的产品。其中最常用的一种方式就是店铺推广，它可以让商家更好地吸引消费者，增加销量。然而，随着市场竞争的日益激烈，商家们推广的需求也日益增加，而商家们为推广进行的各种费用，也应该得到合理的管理。本文将探讨店铺的推广费用应该如何管理，以期对商家们的推广活动有所启示。

1. 店铺推广的种类

在讨论如何管理店铺推广费用之前，先介绍一些店铺推广的常见分类。店铺推广方式多种多样，比如

(1) 电视广告：指商家在各大电视台的广告位上播放自己的广告，吸引更多消费者了解和购买自己的产品。

(2) 广告牌：指在路边、车站、商场等公共场所张贴广告展示自己的产品，这是流动性较强的店铺推广方式，可以吸引到更多的消费者。

(3) 网络推广：指利用微博、微信等社交平台发布产品信息，通过网络传播扩大自己的品牌影响力。

(4) 互动性推广：指利用游戏、摇奖等活动吸引消费者进入自己的店铺。

(5) 会员推广：商家通过打折、赠品等方式吸引消费者成为会员，并把活跃度高的会员推广给其他消费者。

2. 推广费用的分类

对于商家而言，进行店铺推广离不开费用的投入。在这里，我们需要将推广费用进行分类，以便更好地管理和监督。

(1) 广告费用：如电视广告、户外广告等，这些费用所占比重较大，需要特别加以管理，否则容易造成浪费。

(2) 促销费用：商家通过在店铺内开展促销活动，吸引消费者进入商家店铺购买产品，这些促销活动所产生的费用属于促销费用的范畴。

(3) 网络推广费用：包括通过网站建设、SEO（搜索引擎优化）等方式进行的费用。

(4) 会员费用：商家通过打折、积分等方式吸引消费者成为自己的会员，这些费用则是会员费用。

(5) 其他推广费用：包括礼品赠送、现金返还等推销方式产生的费用。

3. 店铺推广费用的归属

推广费用产生的途径多种多样，那么这些费用应该如何归属，才能合理地进行管理和监督呢？

(1) 单位内部的处理方式：商家可以按照不同的推广活动，在内部建立专门的管理系统来进行分配和归属。

(2) 外部公司的处理方式：为了更好地实现效益最大化，商家也可以寻找相关的推广公司来进行推广活动，并会按照不同的活动向推广公司支付费用。

(3) 整合多种渠道的处理方式：在推广业务上，有时需要整合不同的渠道，包括内部渠道和外部渠道，管理员需要在推广过程中理性把握，做到资源利用的平衡，并将费用分配到合适的渠道上。

4. 推广费用的监督方式

在推广活动中，如何进行费用监督和管理，避免推广费用的滥用和浪费呢？

(1) 监督费用使用：安排专人进行推广费用的监督，通过收集、整理推广费用的使用情况，能够提高预算执行的规范性和真实性。

(2) 严格报销流程：商家要建立良好的报销系统，严格申请和审核流程，及时进行财务核算，并保留相关的票据、单据等。

(3) 统计与分析：在推广活动结束后，商家要进行统计和分析，并对推广费用和推广效果进行比较，以便衡量推广费用的有效性。

(4) 与销售数据对照：商家在推广活动中一定要将推广费用与销售数据对照，从而能够实时了解推广活动的收益情况和投入产出比率。

5. 结语

推广是商家在市场经济中得以提高产品知名度、吸引消费者，产生销售等重要作用的一个关键环节，但推广费用管理也是商家必须重视的一项工作。只有在实践中掌握推广的方法和管理，才能有效减少推广过程中的费用浪费，并最大限度地提高推广效果。因此商家需对店铺的推广费用进行精心分配和合理规划，才能在市场竞争中脱颖而出，获得更大的发展空间。