毒性营销名词解释_毒性营销的最终结果是无法控制的

近年来，毒性营销这一概念越来越受到企业的重视。所谓毒性营销，就是利用社交网络和互联网等新媒体渠道，在信息传播中挖掘用户的自传播和传播欲望，从而实现产品、服务或品牌的快速传播和推广。在这种营销方式中，往往只需要一次性的投入，就可以得到持续的流量与转化。然而，在营销的过程中，产品的最终结果却是无法控制的。为此，本文将结合实例，对毒性营销的相关名词进行解释，探讨其本质特征及应对策略。

1. 毒性营销的定义与特点

毒性营销俗称“口碑营销”，是通过创意、趣味或者恶搞等方式来激发受众分享和宣传商品或服务的营销手段。其关键在于利用社交网络的特点，将信息以轻松、有趣、有共鸣的方式传播，形成口口相传的效果，从而快速增加对产品或品牌的认知度和关注度。毒性营销手段的应用范围十分广泛，涵盖了多种渠道，例如微信、微博、短信、邮件、视频分享平台、社交网络等。

毒性营销具有以下特点：

1.传播速度快

毒性营销以内容为核心，如果内容足够优质和有趣，那么它传播的速度会非常快，一直延伸至整个社交平台和网络。随着内容的传播，产品、品牌的知名度也会迅速提升，形成口碑效应。

2.受众自发性分享

与传统的广告宣传不同，毒性营销的信息是由受众自发分享的，这样的分享行为更能够产生话题和共鸣感，增加受众的信任感和购买意愿。

3.用户粘性大

毒性营销所传播的内容源于用户自发分享，这样的分享行为背后是用户与页面、产品或品牌共鸣的情感体验，用户首次的分享行为往往代表着一种关注和认可，而类似的行为在毒性营销中会被许多其他用户所模仿和相互转发，从而实现对产品或品牌的高度认知和粘性。

4.成本较低

相比于传统的广告推广市场，毒性营销需要的投入成本较低，且不局限于特定项目，不受地域、时间、行业等因素的限制，因此其适用范围更广泛。而它背后的盈利模式，最终反映为产品或品牌的口碑效应，对于吸引新客户、维护老客户都有很大的促进作用。

5.结果不可控

毒性营销的结果不可预测，当然这也是其优势之一。毒性营销被传播到的目标群体从信息传播者到转发者再到最终的受众，这个过程中会产生很多变因素和可能性，有的甚至会偏离营销者的目标。因此在进行毒性营销时，需要投入大量的人力、物力和时间来引导和控制营销内容的传播，以确保传播成为品牌恶劣影响的情况，令营销的成果更具有针对性和长远性。

2. 无法控制的毒性营销结果

毒性营销已经成为了不少企业推广产品的首选手段，它能够通过有趣、创新、情感化的方式传递信息，将产品推销给更广泛的群体。相比于传统推销方式，毒性营销的效果更加显著，但同时伴随着的是它无法控制的结果，这使得部分企业对于毒性营销感到忌惮。

那么，为什么说毒性营销的结果无法被控制呢，这其中又包含着哪些方面的表现和风险呢？接下来，我们针对这些问题开展深入的解析，帮助大家更好地了解毒性营销的质朴面以及必须要做好的风险管控工作。

A、无法控制传统多的这些方面

1、扩散的速度和程度无法控制

毒性营销最明显的特征是扩散性强，站在用户的角度，一旦看到有趣好玩的内容或者产品，便会主动加入其中，将它分享给更多的人。这种扩散性也是企业希望获得的结果，但是这种扩散的速度和程度，是可以影响不同的因素所控制的。当内容是足够吸引呼吸和话題性话，容易让用户心甘情愿地传播，但如果内容平淡无奇，那么传播效果则会大打折扣。

举个例子，某视频网站之前推出了一部非常有趣的短片，展示了一位女孩为了爱情放弃工作、跳高，最终意外扑空而死的故事。这样不可思议的结局迅速引起了大家的关注，视频瞬间爆红，平均每20秒钟被点击一次，单日点击量接近1000万，获得了数亿的点击数。这也说明，当内容足够有趣有味道，自然而然就能够吸引用户的关注和传播。

2、传播的对象无法控制

除了扩散速度和程度无法控制外，毒性营销也难以掌控传播的对象。毒性营销的目标用户，通常会是基于营销策划方案推出的具体群体，但是没有办法完全保证营销信息只传播给目标用户。毕竟，毒性营销的扩散是自上而下的，一旦信息开始传播，那就意味着用户可以将信息分享给自己的朋友圈子，而且无论与营销目标相符合与否，都有可能成为传播目标，这也会导致毒性营销的影响程度无法预测。

举个例子，圣诞节期间，一些企业推出了相关的毒性营销广告，企图通过圣诞节的氛围来推销产品。其中有一个广告很快就变成了网络热点，它的营销目标是主妇这个特定群体，但这个广告的留言区却涌现了数千名买家，其中有很多是完全不符合“主妇”这个目标人群的男性。

3、信息将可能被篡改

除了扩散速度和传播对象无法控制外，毒性营销的信息也将有可能被篡改。常常有这样一种情况：企业推出了一个毒性营销的广告，但是它的内容过于引人注目，可能会被其他人修改或者转淋，这导致最终传播的信息不是原来的，企业的营销愿望也就难以实现。

举个例子，银行某营销策划团队为了抢夺市场份额，推出了一款“获签卡”营销活动，倡导顾客在银行办理信用卡时只需提供姓名和手机号码，就可以获得0元购物金币的津贴。这个活动很快就在朋友圈中传播开来，但是很快就被破解，并产生了一个假的活动品牌名称“东方航空”，导致银行这个营销计划的目的难以实现。

B、无法控制的其它风险

除了上述的三点，毒性营销还会阴险着一些无法措置的风险，这也是企业在开展毒性营销推广活动之前，必须要加以注意的，具体内容如下：

1、口碑的扭曲

毒性营销最重要的效果之一是口碑扩散，但一旦出现了负面言论，口碑效应就会扭曲。现在很多人通过微信或者其他QQ群也会传播包括营销内容最复杂的考试答案在内的各种有题破处于边际的讯息，如果厂商的产品被误传为有搭配，价格就会导致误传、说谎就会产生负面，就会导致口碑的扭曲。这就需要企业在推广前要加强对产品质量的把控，避免发生负面事件的发生。

2、被视为噱头而被忽视

毒性营销的关键是吸引目标用户的注意力，但一旦营销内容过于抢眼，群众认为拙劣、透明，它的真实价值就无法被肥到。例如有些被做得太劣档的流行音乐或网络毒，尽管表像搞得很热闹，但人们却并不扰传闻真正的消息，而是将这些视为噱头而被易忽略。

3、风险心理被挑战

随着市场竞争日益激烈，很多企业为了争夺市场份额，采取了形式多样的毒性营销推广手段。但是，这样的推广手段如果不得当，还有可能在一定程度上挑战用户的风险心理，进而对品牌、产品、企业的形象和口碑产生负面影响。因此，企业在开展毒性营销推广活动的同时，必须要注意策划和规划的质量，避免出现走极端的情况。

C、总

1. 毒性营销是一种口碑传播式的营销手段，通过社交媒体、短信等方式，快速将信息传播给更多的人群。它的特点是低成本、广泛传播、用户参与度高、影响力强。毒性营销需要借助用户的分享和转发，形成连锁式传播效应。

毒性营销是一种口碑传播式的营销手段，通过社交媒体、短信等方式，快速将信息传播给更多的人群。它的特点是低成本、广泛传播、用户参与度高、影响力强。毒性营销需要借助用户的分享和转发，形成连锁式传播效应。这种营销方式的最终结果是无法控制的。

毒性营销的概念

毒性营销，又称为毒式营销、口碑式营销，是一种最近兴起的营销方式。它指的是通过网络媒介，采取独特的传播方式，迅速传播信息，以期达到宣传和营销的目的。

毒性营销的核心是信息传播，它与毒传播的模式类似。毒传播是指真菌和细菌等原体感染宿主生物，并在宿主内繁殖和扩散的过程。而毒性营销则是指在人群中传播某个信息或宣传内容，通过用户的分享和转发，形成连锁式传播效应，使得营销内容在短时间内迅速传播。

毒性营销的特点

1.低成本：毒性营销不需要投入大量的资金，只需要在营销策略上下一些功夫、制作一些精美的宣传品，就能够通过社交媒体、短信等方式，快速地将信息传播给更多的人群。

2.广泛传播：毒性营销彻底打破了传统的营销方式，在网络的世界里，一些有价值、新奇的信息和宣传内容很快就能够传播。而且，信息传播的范围和速度都是非常惊人的，单个的消息可以在很短的时间内传播到人群中的大多数。

3.用户参与度高：毒性营销需要用户的参与，它让用户成为了营销策略的一部分，通过分享和转发，用户可以传播有趣、具有价值的信息。在这个过程中，用户获得了一定的收益和声望，进一步提高了用户的参与度。

4.影响力强：毒性营销的影响力非常强，一旦信息开始传播，它可以在互联网上获得极大的关注和讨论。通过互联网上的热门话题和趋势，毒性营销可以在短时间内赢得大批用户的关注和支持。

毒性营销的缺点

1.目标不明：毒性营销具有高度的随机性，传播对象很难预先确定，往往是无法确定目标的。因此，毒性营销很难为公司带来实际的销售收益。

2.失控风险高：毒性营销的最终结果无法控制，管理者失去了对宣传内容的掌控权，一旦宣传内容被网友误解甚至产生负面影响，这也有可能影响公司的品牌形象。

3.难以判断价值：毒性营销的宣传效果并不好判断，因为传播效果受很多因素的影响，难以确定对销售额和品牌价值的影响。

4.侵犯用户利益：毒性营销有时候也会侵犯用户的利益，因为在毒性营销的过程中，用户的个人信息往往会被滥用，这对用户的隐私造成了侵犯。

总结

毒性营销是一种口碑传播式的营销手段，通过社交媒体、短信等方式，快速将信息传播给更多的人群。它的特点是低成本、广泛传播、用户参与度高、影响力强。毒性营销需要借助用户的分享和转发，形成连锁式传播效应。然而，它也有其缺点，如目标不明、失控风险高、难以判断价值和侵犯用户利益等。因此，在选择毒性营销这种营销方式时，必须注意相关的风险和制定相应的风险管理策略，才能够充分利用它在营销中的优势，避免其潜在的风险。