日本的设计
总有一股神奇魔力
第一眼看上去很舒服
再细品还有点东西
▲三宅一生“褶皱系列”广告
无论是品牌广告
还是日常生活中见到的
各种商品包装
以及小小的周边
每一件都充满巧思
难怪被网友形容
他们追求细节极致到“变态”！
以上这些作品
都出自一位日本设计大师之手
象君真太喜欢他了
今天就来给大家做个分享
日本设计大师佐藤卓
佐藤卓 Taku Satoh
一个日本平面设计界绕不开的名字
大家对他应该不陌生
豆瓣9.4，点击量过亿！
日本儿童美学教育节目
《啊！设计》的节目艺术总监
花6年时间
数次向日本电视台高层提案
说服他们设立这档节目
让日本的小朋友以及大人
感受日常中的设计之美
羡慕了呀
▲“啊！设计”线下展览
事实上，他的经典设计
早已遍布人们日常周围
在日本平面设计界
更是响当当、数一数二的人物
拿国际设计大奖拿到手软
▲他设计明治牛乳包装
▲乐天口香糖包装
成立至今36年的
佐藤卓设计事务所 TSDO
横跨平面、包装、导视、广告等
多个领域的设计
经他操刀的
成功商业合作案例
多到盘不过来
足以称得上
“拿下无数甲方的设计师”
▲Taku Satoh Design Office 海报设计
大多数设计师
工作中最苦恼的问题莫过于
“为什么我的设计甲方总是不满意？”
“如何有效与甲方沟通？”
……
然而这些难题
在佐藤卓这都不是问题
▲《设计的解剖》
▲为深泽直人的品牌设计视觉
与众人所想的不同
本以为大师做设计
那肯定都是甲方的爸爸
实际不然
佐藤卓做设计的信条是
“将自己的个性与需求彻底的舍弃，
只为甲方的产品诉求服务。”
这话光听上去
就已经是很多设计师的噩梦
但大师却觉着甚是好用
做出了很多好的设计
▲佐藤卓设计过的项目
或许我们也应该尝试
换个考量角度来做设计
佐藤卓的设计思考
还有一个问题
一直萦绕在象君心中
日本平面设计到底为啥那么优秀
要不我们来看看
平面大师做设计时
是如何思考的
海报设计
这是佐藤卓为2020年东京奥运会
纯手绘设计的艺术海报
5个随机排列的环
沿着他们的轨迹运动
最后形成奥运五环的标志
寓意运动员在比赛中你追我赶
各显神通
这种常被他称作是“个人创作”
在任何想要表达的时候
做一些自己想做的设计
因为他明白在商业中
“好的设计
需要克制自我表达的冲动。”
那么也需要在其他地方释放一下
▲海报《冲浪者和设计师》
牛奶包装
明治牛奶的这款包装
算得上是佐藤卓的“明星设计”了
一上市就引发爆炸性热卖
至今仍是市占率最高的鲜乳
但可能很多人都没好好看过它的设计
比如2011年版的包装上
奶牛脚下踩着的草
原来是“MEIJIMILK”的字母
用字母来设计“草”
这创意有点绝
2019年换包装后
纯粹的白蓝色商品名
比较显眼
但走进拿到手里才能看清
往杯子里倒牛奶的图案
这种由远及近体现关键要素
产生一种“未知”的吸引力
让人想要接近看发生什么事
接着产生想要喝喝看的心情
过程中购买就发生了
▲“明治美味牛奶”包装
▲非常细微的一个字体变化
酒包装
真的很难想到
麦芽威士忌这样一个完美的作品
居然是佐藤卓的第一个设计项目
于1984年发布
至今还仍在使用
▲麦芽威士忌（Pure Malt）
这是他基于情景模拟的经验
来做的一个设计
考虑到环境问题
极力简化设计元素
当顾客下意识的觉得
用完的空瓶好像还有用的时候
就正好能用在其他用途上
在包装中附赠木塞
酒标使用容易撕落的水性胶
自然引发用户在
酒瓶使用完后再利用
确实不失为一个环保的好设计
口香糖包装
寻求设计与产品的联结语言
从木糖醇联想到“口腔”
设计理念是保护牙齿
简洁明了
于是展开了这一系列的
包装和标识设计
颜色运用非常经典
至少看过就很难忘记
不过比起上面
象君更爱下面这款绿口香糖的设计
仔细观察
“总会有点不一样”！
你发现了么
下面每个包装中总有一只
“不一样的企鹅”
▲乐天绿口香糖 Green Gum
当你不经意间发现了：
队伍里有只小企鹅的手是举起来的
你是不是会立刻告诉身边的朋友：
“喂，你看！这只企鹅不一样！”
佐藤卓在这用到的
设计思路是互动传播
一旦有人发现了这个小差异
瞬间就会产生宣传效果
而且为了让这个“梗”
能自主传播
他还让品牌商
不要把这个小细节放在广告中
啧啧啧
▲广告应用
±0品牌视觉设计
±0是深泽直人开创的家用品牌
品牌标志由深泽直人亲自操刀设计的
预示追求事物不容有误的心态
必须“吻合”，无“过之”和“不及”
佐藤卓在理解该品牌
“不容有误”的核心理念后
才进行了名片、包装、官网
和展览会场视觉等所有的平面设计
又一次看出
佐藤卓确实是站在充分了解甲方需求
的角度来做设计
诊所导视设计
除了做满足客户需求的
佐藤卓还喜欢
打造不同体验的美观设计
下面这个诊所的导视设计
就真的是太美了
什么时候我们也能拥有和看到
这般令人感到温暖的诊所设计呢
诊所海报、周边、绘本等
佐藤卓说，
“天底下没有无聊的案子，
你设想它是无聊的，
就会把它做得很无聊，
只有抱着一定要把它变得有趣的决心，
作品才会是有趣的。”
你品你细品
做设计要有趣要快乐
这么简单的原则
又有多少人能真正轻易做到呢
诚然在快消费时代
每个商品能进入消费者视线中
不过短短几秒钟
这是商业现实
但在佐藤卓的设计中
我们看到了好的包装设计
不是为了填满版面
不是为做装饰外表
而作的表面设计
而是真实的把商品本质由内而外
毫无误差的呈现出来
这才是真正的平面设计的内涵！
▲可尔必思饮料包装
▲MIZKAN MUSEUM公共标识
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