日本的设计
总有一股神奇魔力
第一眼看上去很舒服
再细品还有点东西
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▲三宅一生“褶皱系列”广告
无论是品牌广告
还是日常生活中见到的
各种商品包装
以及小小的周边
每一件都充满巧思
难怪被网友形容
他们追求细节极致到“变态”!
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以上这些作品
都出自一位日本设计大师之手
象君真太喜欢他了
今天就来给大家做个分享
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日本设计大师佐藤卓
佐藤卓 Taku Satoh
一个日本平面设计界绕不开的名字
大家对他应该不陌生
豆瓣9.4,点击量过亿!
日本儿童美学教育节目
《啊!设计》的节目艺术总监
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花6年时间
数次向日本电视台高层提案
说服他们设立这档节目
让日本的小朋友以及大人
感受日常中的设计之美
羡慕了呀
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▲“啊!设计”线下展览
事实上,他的经典设计
早已遍布人们日常周围
在日本平面设计界
更是响当当、数一数二的人物
拿国际设计大奖拿到手软
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▲他设计明治牛乳包装
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▲乐天口香糖包装
成立至今36年的
佐藤卓设计事务所 TSDO
横跨平面、包装、导视、广告等
多个领域的设计
经他操刀的
成功商业合作案例
多到盘不过来
足以称得上
“拿下无数甲方的设计师”
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▲Taku Satoh Design Office 海报设计
大多数设计师
工作中最苦恼的问题莫过于
“为什么我的设计甲方总是不满意?”
“如何有效与甲方沟通?”
……
然而这些难题
在佐藤卓这都不是问题
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▲《设计的解剖》
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▲为深泽直人的品牌设计视觉
与众人所想的不同
本以为大师做设计
那肯定都是甲方的爸爸
实际不然
佐藤卓做设计的信条是
“将自己的个性与需求彻底的舍弃,
只为甲方的产品诉求服务。”
这话光听上去
就已经是很多设计师的噩梦
但大师却觉着甚是好用
做出了很多好的设计
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▲佐藤卓设计过的项目
或许我们也应该尝试
换个考量角度来做设计
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佐藤卓的设计思考
还有一个问题
一直萦绕在象君心中
日本平面设计到底为啥那么优秀
要不我们来看看
平面大师做设计时
是如何思考的
海报设计
这是佐藤卓为2020年东京奥运会
纯手绘设计的艺术海报
5个随机排列的环
沿着他们的轨迹运动
最后形成奥运五环的标志
寓意运动员在比赛中你追我赶
各显神通
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这种常被他称作是“个人创作”
在任何想要表达的时候
做一些自己想做的设计
因为他明白在商业中
“好的设计
需要克制自我表达的冲动。”
那么也需要在其他地方释放一下
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▲海报《冲浪者和设计师》
牛奶包装
明治牛奶的这款包装
算得上是佐藤卓的“明星设计”了
一上市就引发爆炸性热卖
至今仍是市占率最高的鲜乳
但可能很多人都没好好看过它的设计
比如2011年版的包装上
奶牛脚下踩着的草
原来是“MEIJIMILK”的字母
用字母来设计“草”
这创意有点绝
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2019年换包装后
纯粹的白蓝色商品名
比较显眼
但走进拿到手里才能看清
往杯子里倒牛奶的图案
这种由远及近体现关键要素
产生一种“未知”的吸引力
让人想要接近看发生什么事
接着产生想要喝喝看的心情
过程中购买就发生了
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▲“明治美味牛奶”包装
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▲非常细微的一个字体变化
酒包装
真的很难想到
麦芽威士忌这样一个完美的作品
居然是佐藤卓的第一个设计项目
于1984年发布
至今还仍在使用
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▲麦芽威士忌(Pure Malt)
这是他基于情景模拟的经验
来做的一个设计
考虑到环境问题
极力简化设计元素
当顾客下意识的觉得
用完的空瓶好像还有用的时候
就正好能用在其他用途上
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在包装中附赠木塞
酒标使用容易撕落的水性胶
自然引发用户在
酒瓶使用完后再利用
确实不失为一个环保的好设计
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口香糖包装
寻求设计与产品的联结语言
从木糖醇联想到“口腔”
设计理念是保护牙齿
简洁明了
于是展开了这一系列的
包装和标识设计
颜色运用非常经典
至少看过就很难忘记
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不过比起上面
象君更爱下面这款绿口香糖的设计
仔细观察
“总会有点不一样”!
你发现了么
下面每个包装中总有一只
“不一样的企鹅”
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▲乐天绿口香糖 Green Gum
当你不经意间发现了:
队伍里有只小企鹅的手是举起来的
你是不是会立刻告诉身边的朋友:
“喂,你看!这只企鹅不一样!”
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佐藤卓在这用到的
设计思路是互动传播
一旦有人发现了这个小差异
瞬间就会产生宣传效果
而且为了让这个“梗”
能自主传播
他还让品牌商
不要把这个小细节放在广告中
啧啧啧
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▲广告应用
±0品牌视觉设计
±0是深泽直人开创的家用品牌
品牌标志由深泽直人亲自操刀设计的
预示追求事物不容有误的心态
必须“吻合”,无“过之”和“不及”
佐藤卓在理解该品牌
“不容有误”的核心理念后
才进行了名片、包装、官网
和展览会场视觉等所有的平面设计
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又一次看出
佐藤卓确实是站在充分了解甲方需求
的角度来做设计
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诊所导视设计
除了做满足客户需求的
佐藤卓还喜欢
打造不同体验的美观设计
下面这个诊所的导视设计
就真的是太美了
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什么时候我们也能拥有和看到
这般令人感到温暖的诊所设计呢
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诊所海报、周边、绘本等
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佐藤卓说,
“天底下没有无聊的案子,
你设想它是无聊的,
就会把它做得很无聊,
只有抱着一定要把它变得有趣的决心,
作品才会是有趣的。”
你品你细品
做设计要有趣要快乐
这么简单的原则
又有多少人能真正轻易做到呢
诚然在快消费时代
每个商品能进入消费者视线中
不过短短几秒钟
这是商业现实
但在佐藤卓的设计中
我们看到了好的包装设计
不是为了填满版面
不是为做装饰外表
而作的表面设计
而是真实的把商品本质由内而外
毫无误差的呈现出来
这才是真正的平面设计的内涵!
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▲可尔必思饮料包装
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▲MIZKAN MUSEUM公共标识
来源网络